营销学堂
使品牌成为消费者的好友
时间:2012-01-10 16:20 点击:
广告作为商品经济条件下特定的产物，已成为现代经济发展中不可或缺的部分，是一种付费用的宣传。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，是消费者对产品及产品系列的认知程度。
广告作为营销的重要组成部分，其中最重要的作用就是为品牌赋予不同的意义，广告曾经为品牌形象的树立和发展发挥了巨大的推动作用。但是在商品同质化日益严重的今天，在广告已经铺天盖地轰炸的时代，消费者反而对很多广告开始产生了反感，广告不仅没有增进企业品牌形象的美誉度，反而因为不合时宜被消费者所厌恶而对企业的品牌形象产生消极的影响。
现阶段企业的广告传播活动要充分考虑到消费者对广告的反应。只有当消费者需要某一类型的广告时，企业及时地推送相应的广告，消费者才会觉得这是对他有用的信息，而不是没有意义的广告。那么企业的营销活动才能达成目标，广告投放的效率才会更高，品牌才能树立美誉度，成为消费者的朋友。
展示广告将再次迎来春天
互联网广告主要有两种形式，一个搜索广告，一个是展示广告，分别以搜索引擎Google和门户网站Yahoo为代表。曾经在很长一段时间里，搜索广告的发展要远远快于展示广告，搜索广告的费用也如中国的房地产市场一样节节攀升，而展示广告的发展也显得不尽如人意，Yahoo的广告业务也经历了被Google的超越。沈学华介绍，但这种情况在2007年前后开始可能会出现一些改变，因为毕竟人们上网90%的时间是在看新闻、浏览SNS等，而不是在搜索，随着在展示广告的技术突破与创新，使得展示效果得到很大提高，这给展示广告提供一个机会，也给Yahoo为代表的互联网企业发展提供了机会。
沈学华觉得，刚过去的两年和未来的几年，互联网展示广告的发展会有巨大的发展。这次大发展的最大的推动力是行为定向技术的不断发展创新。行为定向技术一系列的算法对图片，视频，移动广告的投放效果产生很大的推动作用。技术的力量在互联网广告中作用也会越来越大。最直接的变化就是用户体验的提高，将来，用户不会看到铺天盖地的广告，而是看到更少的广告，但却是更相关的广告。广告为用户提供有用的信息。
“至少展示广告在表现形式上要比搜索广告丰富，展示广告可以是图片和视频展现，而搜索广告相对比较枯燥。”沈学华笑称，“在像品友互动这样的公司以行为定向广告模式发展的快速推动下，展示广告一样可以达到搜索广告的精准的特点，解决浪费的另一半广告费用问题，有效提高互联网广告的投放效率，展示广告正在迎来春天。”
所有的技术和理念都要归结到这样的客户价值主张：通过广告传播，品牌和消费者互动的各个环节的都能进行有效沟通！信息技术革命将把网络广告业雕砌成何种样子？将把网络广告带向何方？或许这些都将远远超出每个人的想象。教授戴维.A.阿克认为，信息技术革命将重塑广告业面貌，技术将改变广告的观看、感觉、管理和受影响等各种过程。
